她这样“博眼球”的网红，越多越好
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作者：槽值小妹
来源：槽值（ID：caozhi163）
不得不承认，即使“已经见惯了网上的大风大浪”，但我们仍然说不准，下一个被“流量之神”选中的会是谁。
前有因技术流“张同学”，因拍摄农村日常走红全网；后有“运动天花板”刘畊宏，用一句“腰间的肥油咔咔掉”掀起全民运动热潮；
再后来，还有董宇辉因“文化流”直播风格吸引观众无数……
人们试图从中找到规律，内容类型、主播风格等等，但到现在，这仍是一个颇难搞懂的问题——
就在最近，又有一个被称为“妈系科普博主”的网红爆了：央视点名、一夜之间登上各大社交平台热门话题、涨粉超百万、获赞过千万……
小张出现在央视《新闻周刊》/图源：微博@打工仔小张耶
说来有趣，最近抖音和b站走红的这名博主，和以往的标杆，都不太像。
说她像科普博主，似乎不太准确。
毕竟，她科普的内容，都是一些城市生活常识：怎么去医院，怎么坐公交，如何看电影，如何吃烤肉……
说她像生活vlog博主，好像也不太对。
毕竟，这一系列的内容，是真的手把手，教你到底怎么掌握这些“基本知识”、并且真正实际运用到日常生活中。
如此种种，不禁让人感到疑惑——
01
打工仔小张，咋火起来的？
关于小张视频内容的风格，常见的评价是：
日常，唠叨。
具体原因，从她一系列的标题就看得出来。
所谓日常，哪怕是如“如何吃一顿麦当劳”“如何去星巴克喝咖啡”“如何泡公共大澡堂”这样的小事，都可以做出一整期的分享视频。
到目前，系列视频的播放量已经达到8700w+/图源：抖音@打工仔小张
所谓唠叨，大概是从点击视频的那一刻开始，就会进入无死角的保姆式教程——
从怎么找到门店进入，到如何点餐、取餐、哪个位置是干什么的，事无巨细，都会有补充说明。
仿佛这些步骤都是重要的“人生大事”，需要耐心讲解。
“如果需要的话，我想进门先迈哪只脚这种小事，她都会给你整的明明白白。”一位网友这样评价。
小张的这一视频系列叫做“如何如何”
当然也有人表示：看小张的视频，终于明白了啥叫沉浸式体验。
首先，就是节奏上颇为轻松平缓。
通常她会首先介绍主题重点；接下来就是直接上线实践，走一遍流程，还附带指导教学。
比如坐公交，就得从容易被很多人忽略的关键信息开始：不要坐错方向。
小张表示：我也经常坐错，所以即使错了也不是什么了不得的事
之后，就是从找到公交车站开始、根据站牌找到需要乘坐的车次，如何上车、付账、坐车……以及如何下车，并一路步行至目的地。
通过她的镜头视角，从准备上公交前的心理建设，到怎么跟司机师傅交流下车，一趟公交车之旅“咻——”的一下子就过去了。
不同于已知的许多其他博主，小张的内容“主打的就是只有更细致，没有最细致”。
比如另一期“如何一个人吃海底捞”视频中，提到的细节就有：
点菜之前，要先登录会员，没有的话可以注册，会有积分；一个人推荐点四宫格锅底，优惠划算；清水锅不要钱，锅底不用全部点满；菜品都可以点半份……
至于第一次吃火锅怎么才不会让人笑话？如何避免在服务员面前露怯？
对于网友们迫切想要了解的这些问题，小张也一一给了自己的讲解——
自己的感受是重点：往火锅里下什么菜品没有什么固定顺序，吃得开心就好；
寻求帮助是很平常的事：不方便往锅里下的东西（比如虾滑）可以让服务员来操作；
还有一些对自己有帮助的细节：吃完正常结账即可，1元积累1个积分，1000积分可以兑换50元优惠券。
总之，想到的想不到的，一口气都总结到位了。
甚至，小张还怕自己没有总结全，特地让大家在评论区多提问题，完善攻略。
于是评论区俨然又成了补充细节团建现场。
看到这里，有人可能会禁不住皱皱眉头，感到疑惑，就这？？？
“没有新意、没有亮点，有什么值得关注的。”
确实，这些都是生活中最基本的常识。
尽管小张视频的节奏与说话的语气，会让人觉得亲切感十足，也增加了几分趣味性。
但总的来看，这些视频的目的也无非是让人能顺利完成一件事情而已。
评论区类似的问题不在少数
“他们难道不会去百度吗。”
“讲真的但凡长嘴了总能问一下吧！”
以及这些内容真的有人在看吗？
到底是“搞噱头、博眼球”，还是真有人需要这些？
确实，就这些最最基本的常识，却偏偏在网上火起来了。
但在讨论这些问题之前，小妹想先问一个问题：
02
“建银行和抢银行，
哪个更难？”
这个问题，来自于剧作家布莱希特《三角钱歌剧》中的一个细节。
一个人问另一个人，到底是抢银行难，还是建一座银行难？
被提问的人毫不犹豫回答：当然是抢银行。
这提问者却微笑表示：错了。
抢银行其实很“简单”，持枪械进去、威胁柜员、拿到钞票、扬长而去。
图源：《天下无贼》
但建一座银行呢？
你首先需要货币制度，让人们知道货币能够用来买卖；你还需要建立借贷关系，让人们懂得什么是借，什么是贷；接着还要建立风险社会，让人们信赖风险保障体系，以便能让人选择把钱存入银行；另外，还要确立资金投资盈利的方式，让人们知晓存钱进银行是有利可图的……
如果不是从事银行方面工作的人，可能很难完全理解上面这一段落，但通过如此复杂的步骤，你大概明白这一例子的含义：
现代城市生活建立在非常繁复的规则基础上，每一个看似简单的生活举动，实际隐含着不一的门槛。
而由于种种原因，不是所有人都能体会到城市生活的方方面面。
那些对你看来再简单不过的常识，可能对别人来说，就是陌生的、未曾翻越的障碍。
小张其实在自己的视频中曾说过这样一句话，自己也不知道，这些东西是不是真会有人看。
“但万一呢，万一能帮到什么人呢？”
事实证明，她的自嘲，并不只是一句玩笑。
“一些看似寻常的东西，其实我们日常做起来并不规范”
小张在观察互动中发现，起初，她的视频受众更多的是24岁左右的年轻人。
他们中，有的是对大城市向往但初初接触、诚惶诚恐的小镇青年；
有的是刚刚走出象牙塔，成为社会新鲜人的学生群体……
有人说，对于社恐的生活小白来说，这类视频实在太有用了。
还有一种声音在小张评论区更为常见，那就是表示自己“真的没做过这件事”。
没喝过星巴克，没吃过麦当劳，没吃过麻辣烫。
没去过游乐场，没逛过动物园植物园，没出过本市。
“对大千世界感到困惑的小镇做题家”
“除了公交车，别的什么交通工具都没搭乘过。”
对于他们来说，看似稀松平常的小事，往往有着难以言说的惶恐和忧虑。
在知乎等网站中，“没试过xxx”等问题，也是提问里的常客。
“没坐过地铁很丢人吗”
“没喝过星巴克很丢人吗”
“20岁没吃过肯德基麦当劳很丢人吗”……
而在小张的视频中，讲解和科普之外，字里行间还有着这样的信息：
“麦当劳里可以用机器点餐。”
“星巴克虽然贵，但它只是一家饮料店。”
换言之，这些所谓的城市或“高级”标配，剥去被外界赋予的光环，其本质真的也就是“一家店”，仅此而已。
当对未知的焦虑被击碎，脚下即将踏出的那一步自然也就变得轻松。
她真的有安抚我的不安
随着这一系列视频的走红，这些内容的受众，其实还不仅仅包括年轻人。
“已经准备保存下来转发给爸妈了，对常常跟不上年轻一代节奏的中老年人来说，这真的很重要。”
此时再回到那个问题，这些内容到底为什么会火？
答案可能是：不是所有人都熟悉大城市的生活。
小张这些看似常识的视频，给了需要的人一些经验，让那些被忽视的需求被看见，被关照。
这也是一件帮助人们“建银行”的工作。
“小镇青年，需要打工仔小张；组成庞大基数背后的个体，也需要小张。”
03
被忽视的，值得被看见
在关于小张和小张的内容是否值得爆火的讨论中，其核心大概围绕两个字：
常识。
词条中，对“常识”二字的解释是：社会对同一事物普遍存在的日常共识。
但不知道从什么时候开始，其中的“普遍”逐渐被忽略，人们开始给常识贴上各种各样的标签：不懂常识=没见识；问题太过浅显=厌蠢症犯了……
殊不知互联网的出现帮助每个人缩小了信息差，也让许多人忽略了：“人这一辈子要有多幸运，才能永远是所谓的主流群体。”
余华2009年写过一篇《北京男孩和西北女孩的梦想差距四百多年》的播客，里面有一段他去加拿大不列颠哥伦比亚大学演讲的经历。
提到中国在2006年时，年收入只有八百人民币的贫穷人口高达一个亿。
此时一名留学生站起来反对：金钱不是衡量幸福的唯一标准。
余华回答：“我们讨论的不是幸福的标准，而是一个普遍性的社会问题。如果你是一个年收入只有八百元人民币的人，你说这样的话会令人尊敬。可是，你不是这个人。”
这个世界上从没有理所当然的经历，更没有理所当然的常识。
2019年，经济学家李迅雷曾给出一条数据，中国有近10亿人没有坐过飞机。
此外，截至2020年6月，我国非网民规模为4.63亿，其中城镇地区非网民占比为43.8%，农村地区非网民占比为56.2%。
不懂电脑、不识字、没有设备等都是重要因素/图源：中国新闻网
某宝上，十块钱可以买一包的“三无”散装卫生巾，可能是有难处的女孩的必需品；
拼多多里，几百块钱的家电，是不少人家中珍贵的大件；
图源：微博@大脑切片
卖家秀里一个做工简单的便宜裙撑，是可以让人幸福很久的宝贵礼物。
深夜教识字、拼音的直播间，总有人默默观看。
图源：@大米video
此时再看，所谓常识更多时候也只是“相对而言”。
对于一个大城市生活习惯了的人来说，如何坐高铁、坐地铁、吃火锅是“常识”；
对于一个在农村生活多年的人的而言，如何浇水、分辨各类庄稼、挑选种子……或许才算“常识”。
小张们的科普，其实也让人们明白了一件事。
那些被认为“这不会还有人不知道吧”的常识，也许只是因为我们恰好早早的接触、实践过而已；
给自己定位的“不蠢”，可能也不过是幸运地通过已有经验，解决了别人从未接触过的问题。
《武林外传》里白展堂曾这样述说过人们生活中的“第一次”：第一次喝酒，第一次吃肉，第一次上山，第一次下河。
人的一生中有无数第一次，但谁又有机会完美完成每一件“第一次”？
图源：《武林外传》
谁都可能被丢在常识和主流之外，成为那个“公交车都不会坐的人”。
小张们其实也是在提醒人们，或许我们需要做的，就是看见并正视被忽视的他们。
因为他们，其实就是我们。
本文转自网易新闻公众号“槽值”，情感八卦吐槽，能走心也能讲道理的妹子，既能提笔写文，也能教你把妹撩，关注槽值寻找共鸣。公众号：“槽值”（ID：caozhi163）微博@槽值。