赶时髦的 AIGC 营销人，如何实现「里子」与「面子」的双赢？

过去一年，AI 在各行各业掀起了一场技术变革狂潮。向来「赶时髦」的营销圈，更是率先拥抱 AIGC 技术。

相关数据显示，2023年，我国已有近半数广告主企业在线上营销活动中应用 AIGC 技术，其中超过 90% 的应用聚焦于内容创作和创意开发。这种由技术驱动的广告营销新模式正在逐渐成型，为广告主降本增效带来更多可能。

然而，AIGC 技术在营销领域大施拳脚的同时，也伴随着诸多挑战。例如，AIGC 技术在生成营销素材时可能会产生内容风险，重金投入的营销活动一不小心为黑产做了嫁衣……

那么，AIGC 营销人该如何平衡创作内容的创造性与安全性？在《AIGC体验派》第五期节目中，大家或许可以找到答案。

《AIGC体验派》视频节目由火山引擎、NVIDIA 联手机器之心和 CMO CLUB 共同推出，汇聚了众多营销领域的专业人士，共同探讨 AIGC 技术的应用、思考与实践。

在本期节目中，两位行业资深嘉宾将深入剖析 AIGC 在营销领域的创新与安全问题，分享如何在变革中实现业务的持续增长与稳健发展。

• 直播时间：7月17日 19:00-19:40

• 直播主题：创意为王安全为先，AIGC 的双线作战

第五期节目邀请到两位重磅嘉宾，分别是火山引擎内容安全与风控负责人张建洋、NVIDIA 企业级开发者社区高级经理何琨。

精彩内容抢先看

目前，AIGC 技术正逐渐成为企业营销不可或缺的一环。

它可以帮助营销人以前所未有的速度创作天马行空的营销素材，只需简单输入几个关键词或提示词，就可以在短时间内自动生成引人入胜的营销文案、图片、以及营销视频。

然而，AIGC 技术并非无懈可击，大模型的幻觉让输出结果不完全可控，由此导致营销内容存在各种潜在风险。一旦这些低质营销内容被广泛传播，不仅会损害品牌形象，还可能削弱消费者对品牌的信任度。

另一方面，为了有效转化目标用户，企业往往不惜投入重金开展各种营销活动，如新人奖励、任务奖励等，以期提升用户粘性。然而，这些充满诱惑的奖励机制，也可能成为黑产眼中的「肥肉」，他们会利用漏洞作弊，将企业的营销资金占为己有。

如何避免大语言模型胡言乱语？如何确保 AIGC 创作内容的质量与安全？如何规避营销活动成为黑产的提款机？

面对这些营销领域的「老大难」问题，第五期《AIGC体验派》将会一一解答。

7月17日晚7点，来直播间围观「创意为王安全为先，AIGC营销人的双线作战」，扫码即可报名。

上期回顾

在第四期《AIGC 体验派》的直播中，火山引擎直播洞察产品负责人刘晨晨、火山引擎销售助手产品负责人梁正围绕「留住用户，AIGC 如何通过个性化提升转化率？」的主题进行了探讨。

电商直播作为电商行业的重要组成部分，不仅为企业带来了巨大的销售机会，同时也成为品牌与消费者互动、建立品牌忠诚度的重要渠道。

在直播经营的场景中，AIGC 技术会带来哪些新的可能性和问题解决方案呢？

火山引擎直播洞察产品负责人刘晨晨以AI助力直播间运营的落地案例，展示了火山引擎的AI技术在电商直播领域的创新应用。

据刘晨晨介绍，品牌进行直播复盘会涉及大量数据分析，此过程耗时长、成本高，针对该痛点，火山引擎利用语音和自然语言处理技术，对主播的讲解内容进行意图识别，以不同标签对内容进行概括，并通过时间序列将内容和数据进行分钟级对应，从而实现内容分析的自动化和智能化，大幅提升分析效率。

例如，一家国际美妆品牌通过火山引擎的分析，发现互动率对成交影响显著，优化话术后，互动率提升带动了 200 万的额外收入。

火山引擎的 AI 技术不仅限于事后分析，在直播前的准备和直播后的营销中也发挥着重要作用。通过生成式大模型，火山引擎能够根据企业需求生成符合直播风格的话术，减轻主播的准备压力。直播过程中，AI 技术可以实时识别不恰当表达，及时告警，避免直播间扣分封禁等风险。直播结束后，AI 还能自动识别视频中的关键信息，快速生成吸引人的视频切片，用于后续的营销推广。

火山引擎销售助手产品负责人梁正则阐述了火山引擎销售助手在 B 端业务中的实际应用和优势。

火山引擎围绕各行各业的「销售」角色，打造各类 sales copilot，针对 B 端业务的专业性和复杂性，提供模型、工程、产品层面的解决方案，实现开箱即用的服务，降低企业使用大模型的成本。

具体而言，火山引擎在模型层面基于丰富的大模型版本和数据积累，对营销场景进行了精调；工程层面构建服务链路，封装了核心技术的服务框架，支持场景 SOP 配置；产品层面则提供了 SaaS 平台，具备管理、运营 AI 应用的功能，包括应用配置、效果运营和基建功能。

此外，火山引擎的销售助手为销售人员提供全方位支持，通过大模型提供客户洞察，智能推荐产品方案，实时监控销售进展，提供话术指导，帮助销售人员提高专业能力。它还能自动创建邀约，生成跟进策略建议，自动准备销售材料，减轻销售人员的负担，提升销售效率和业绩。

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